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去年，云南农业大学学生丁习功因一条宣传学校的视频备受关注，被不少网友调侃“招生减章”。近日，云南农大“招生减章”团队上新！今年，他们画风一转，在校园的菜地里、果树下，给学校拍了一段“招生加章”，他们拿着丰富的瓜果蔬菜说道，“吃不完！根本吃不完！”“快来我们学校吧”。

高考早已落下帷幕，填报志愿时间开启，这般现实下，各大高校为了招生，也是“八仙过海各显神通”。有的学校的宣传“高大上”，美女学姐纷纷登场，火力全开；有的学校则卖弄情怀，手写录取通知书……这些，都是现实百态图，也是招生市场竞争激烈的一种写照。而过去这一两年，云南农业大学的“招生减章”，则是意外走红，通过这样的一种现象，或许也可以分析出一些常识、一些道理，也能提供一定的参考与借鉴。

因为接地气，所以更受欢迎。在云南农业大学的“招生减章”发布之前，很多人并不知道农业大学到底是什么样的，虽然“心向往之”，但依然很忐忑，而通过丁同学等人的视频，则让外界对农业类大学有了更多的了解与认知。不敢说，全国的农业类大学都是这个样子，但至少云南农业大学有一些专业是这个样子，这样接地气的一种宣传方式，反而能达到更好的效果。那就是，接地气的呈现，可以让学生们能有一个更好的判断。

因为反常态，所以更受关注。对很多人来说，之所以关注到云南农业大学的“招生减章”，一个重要的原因，还是其反常态，还是其有创新。在各路的宣传里面，帅气无比的师兄、美艳大方的师姐基本上都是“标配”。这些师兄师姐，正是学校形象的一种展现。看见美女帅哥，自然会给人更多的吸引力。但问题是，无论是什么学校，若是挑选几个美女帅哥，那肯定还是有的。当“千校一面”之后，相关宣传的吸引力便大打折扣了。对外界来说，对此自然也不会太关注，而与众不同的“招生减章”，则如同一股清流。

因为抓热点，所以更易走红。接地气与创新之外，对云南农业大学的“招生减章”而言，其之所以是在最近两年走红，其实也跟乡村振兴战略有一定关系。这也证明一点，许多人对乡村振兴战略的推进有关注，而这也让受众基数变得更大。事实上，不只是云南农业大学的“招生减章”，现实中的很多事情也一样，走红不仅需要“地利人和”，更多的时候，“天时”也至关重要。

云南农业大学的“招生减章”为何这样红？这背后的流量密码值得深入剖析。如今，这一“招生减章”几乎成为招生宣传的“天花板”，那对其他各大高校来说，都应开动脑筋、换换思路，在招生宣传上做做文章、做好文章。

作者：龙敏飞

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